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Andreas Borg

Chancen in der Krise für das Handwerk

Verfasst von Andreas Borg am 01.10.2009 in Shopping

Die aktuelle Wirtschaftskrise bedroht das Handwerk in besonderem Maße. Aus Angst vor der Insolvenz verringern viele Betriebe reflexartig ihre Ausgaben; vor allem beim Marketing. Doch gerade der Erhalt des bereits vorhandenen Kundenstammes und die gleichzeitige Akquise neuer Kunden garantieren das Überleben eines Betriebes. Werbeartikel können gerade im Handwerk kostengünstig und sinnvoll eingesetzt werden. Handwerksbetriebe, die in schlechter Konjunkturlage auf jegliche Werbung verzichten, verlieren oftmals langfristige Unternehmensziele aus den Augen. Werbeartikel haben ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis; wichtige Zielsetzungen müssen somit nicht aufgegeben werden. Nur wer im Handwerk auch in der Krise Kurs hält, geht gestärkt aus ihr hervor. Werbeartikel können dafür einen wichtigen Beitrag leisten.

Die klein- und mittelständischen Handwerksbetriebe sind das Kernstück der deutschen Wirtschaft. Nach der Statistik des Zentralverbandes des Deutschen Handwerks (ZDH) arbeiten im Handwerk zirka 4,8 Millionen Menschen in über 960.000 Betrieben. Keine andere Branche ist so vielseitig und stark in den einzelnen Regionen verwurzelt wie das Handwerk. Genauso vielseitig sind auch die Möglichkeiten, durch gezielten Werbeartikel-Einsatz Kunden stärker an das eigene Unternehmen zu binden. Dabei setzen viele Betriebe auf maßgefertigte Werbeartikel mit Bezug zu ihrem Handwerk oder der Region.

Die mittelständische Betriebsstruktur des Handwerks und der hohe Grad an Spezialisierung sind seine größten Stärken, zugleich aber auch seine größten Schwächen. Der Wettbewerb hat in den letzten Jahren spürbar zugenommen. Daher kommt dem Marketing, vor allem dem Werbeartikel-Einsatz, besondere Bedeutung zu, um am Markt zu bestehen. Für viele Unternehmen im Handwerk sind Werbeartikel eine individuelle Lösung, um das Potenzial eines Betriebes voll auszuschöpfen.

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