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Andreas Borg

Sport-Marketing ist auf dem Sprung

Verfasst von Andreas Borg am 13.10.2009 in Shopping

In den letzten Jahrzehnten hat sich die Sport-Branche zu einem bedeutendem Wirtschaftsfaktor entwickelt. Das noch recht junge Merchandising-Geschäft und der Einsatz von Werbeartikeln spielen im Sport eine zentrale Rolle. Allein die deutschen Fußballklubs nahmen in der Saison 2006/2007 mit Merchandising-Produkten über 120 Millionen Euro ein. Nach Einschätzungen aus Expertenkreisen ist das Wachstumspotenzial noch lange nicht ausgeschöpft. Das Merchandising-Geschäft wird weiter wachsen. Dem entsprechend sind Werbeartikel und Merchandising-Produkte mittlerweile fester Bestandteil des Marketingkonzepts vieler Sportvereine.

Der Vertrieb von Fanartikeln verschafft vielen Vereinen zusätzliche Einnahmen. Der Werbeartikel-Einsatz stärkt die Bindung von Fans und steigert den Bekanntheitsgrad eines Vereins. Dies schlägt sich in der Regel positiv in den Besucherzahlen nieder. Werbeartikel und Merchandising-Produkte sind wichtige Instrumente für die Öffentlichkeitsarbeit im Sport. Der Verein wird zur Marke.

Grundlage für den effektiven Werbeartikel-Einsatz oder ein erfolgreiches Merchandising-Geschäft ist das Corporate Design des Sportvereins. Einige große Vereine geben inzwischen eigene Fanartikel-Kataloge heraus. Das Sortiment umfasst häufig nicht nur Produkte mit Bezug zum Sport, sondern auch Artikel aus anderen Produktbereichen. Daran zeigt sich das große Potenzial, das in Merchandising und im Werbeartikel-Einsatz steckt. Merchandising ist jedoch nicht auf größere Vereine begrenzt. Gerade kleinere Sportvereine können mit authentischen Produkten und einer zielgruppenorientierten Werbeartikel-Kampagne erfolgreich sein. Sport-Marketing wird sich daher auch im Amateursport in den nächsten Jahren etablieren.

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